与其争夺国内第三座迪士尼，不如自己“支棱起来”

【资料图】

据澎湃新闻报道，近几个月来，青岛、武汉、成都等多地因传出与九游会老哥俱乐部迪士尼相关的消息而冲上热搜。目前，世界上共有六座迪士尼乐园，而已有100多家主题乐园的中国，为何各地还要“争夺”迪士尼？这是一个值得深究的话题。

对于中国是否将再建一座迪士尼，有专家表示“概率不大”。多城“争夺”国内第三座迪士尼，是因为其“品牌营销”的确比较成功，对游客的吸引力很强。从城市发展的角度来看，如果在某个地方有迪士尼乐园，对当地的经济、娱乐、交通、餐饮、酒店等拉动效应就会非常大。

但迪士尼对于新建和扩建都十分谨慎，因为其理念就是，这个产品一定要非常珍贵、稀缺，才能够保持永久。放眼全球，主题鲜明的高质量的乐园都是稀缺品，无论是迪士尼乐园或者环球度假区，都是依靠自身的IP文化产品来打造独具吸引力的沉浸式游玩体验。

所以，更进一步，可以得出，主题公园成功的关键就是打造稀缺的沉浸式体验。无论是游乐设施、主题场景，乐园服务人员，都是为提供全方位的沉浸感，仿佛来到这里，你就进入了熟知的童话世界或经典电影片场。迪士尼乐园将项目设计和超级IP融合得自然且逼真，这才是其能够在全世界俘获游客童心的关键。

其实，除了迪士尼，国内的主题乐园也并不逊色。《2021全球主题公园和博物馆报告》的数据显示，长隆海洋王国排在第8位，高于排在第10位的上海迪士尼乐园。此外，北京欢乐谷和广州长隆欢乐世界也榜上有名。可专家也指出，“中国主题乐园行业仍然处于早期发展阶段，并且同质化严重。2018年以前超过一半的主题乐园是没有明确主题的。虽然近几年主题乐园的发展更注重主题和特色，但仍然有很大比例的主题乐园并不具有竞争力。”

与其争夺国内第三座迪士尼，不如自己“支棱起来”，往稀缺的沉浸式体验更进一步，深挖独特的主题元素。比如最近，可沉浸式体验西游记的长春动植物公园刷屏网络。在这里，《西游记》中的师徒四人、天上众仙、各路妖怪齐聚，为游客提供了一场沉浸式西游体验，被赞“更适合中国宝宝体质”。其迅速出圈提醒了我们：中国传统文化，正是蕴藏着大IP的宝库。只要用心挖掘，做好呈现，本土化乐园同样大有可为。

除了传统文化，中国影视作品也不乏经典，这些角色或场景，都可成为国内主题公园的稀缺沉浸式游玩体验的灵感来源。只要抓住稀缺性这一“灵魂”，快乐这一“刚需”，用心做好沉浸式游玩服务体验，游客一定会用脚投票，忍不住前来一探究竟。他山之石可以攻玉，学习别人的优点，把自己“支棱起来”，不断提高园区的质量和IP体验感，才是促进中国主题公园行业高质量发展的最优路径。

上游新闻评论员康磊

据澎湃新闻报道，近几个月来，青岛、武汉、成都等多地因传出与迪士尼相关的消息而冲上热搜。目前，世界上共有六座迪士尼乐园，而已有100多家主题乐园的中国，为何各地还要“争夺”迪士尼？这是一个值得深究的话题。

对于中国是否将再建一座迪士尼，有专家表示“概率不大”。多城“争夺”国内第三座迪士尼，是因为其“品牌营销”的确比较成功，对游客的吸引力很强。从城市发展的角度来看，如果在某个地方有迪士尼乐园，对当地的经济、娱乐、交通、餐饮、酒店等拉动效应就会非常大。

但迪士尼对于新建和扩建都十分谨慎，因为其理念就是，这个产品一定要非常珍贵、稀缺，才能够保持永久。放眼全球，主题鲜明的高质量的乐园都是稀缺品，无论是迪士尼乐园或者环球度假区，都是依靠自身的IP文化产品来打造独具吸引力的沉浸式游玩体验。

所以，更进一步，可以得出，主题公园成功的关键就是打造稀缺的沉浸式体验。无论是游乐设施、主题场景，乐园服务人员，都是为提供全方位的沉浸感，仿佛来到这里，你就进入了熟知的童话世界或经典电影片场。迪士尼乐园将项目设计和超级IP融合得自然且逼真，这才是其能够在全世界俘获游客童心的关键。

其实，除了迪士尼，国内的主题乐园也并不逊色。《2021全球主题公园和博物馆报告》的数据显示，长隆海洋王国排在第8位，高于排在第10位的上海迪士尼乐园。此外，北京欢乐谷和广州长隆欢乐世界也榜上有名。可专家也指出，“中国主题乐园行业仍然处于早期发展阶段，并且同质化严重。2018年以前超过一半的主题乐园是没有明确主题的。虽然近几年主题乐园的发展更注重主题和特色，但仍然有很大比例的主题乐园并不具有竞争力。”

与其争夺国内第三座迪士尼，不如自己“支棱起来”，往稀缺的沉浸式体验更进一步，深挖独特的主题元素。比如最近，可沉浸式体验西游记的长春动植物公园刷屏网络。在这里，《西游记》中的师徒四人、天上众仙、各路妖怪齐聚，为游客提供了一场沉浸式西游体验，被赞“更适合中国宝宝体质”。其迅速出圈提醒了我们：中国传统文化，正是蕴藏着大IP的宝库。只要用心挖掘，做好呈现，本土化乐园同样大有可为。

除了传统文化，中国影视作品也不乏经典，这些角色或场景，都可成为国内主题公园的稀缺沉浸式游玩体验的灵感来源。只要抓住稀缺性这一“灵魂”，快乐这一“刚需”，用心做好沉浸式游玩服务体验，游客一定会用脚投票，忍不住前来一探究竟。他山之石可以攻玉，学习别人的优点，把自己“支棱起来”，不断提高园区的质量和IP体验感，才是促进中国主题公园行业高质量发展的最优路径。

上游新闻评论员康磊

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